相互リンクとは｜SEOの効果や基本のやり方・注意点を詳しく解説

リンク先からのアクセス数が増える

相互リンクを行うことで、リンク先からのアクセス数が増えます。Googleのガイドラインを守っている健全な相互リンクであれば、相手のサイトと関連性のある自分のサイトにも、ユーザーは興味を持ってくれやすいでしょう。

また、自分のサイトのアクセス数が増えて、コンテンツの内容の質も伴っていれば、自然と良質な被リンクの数も増えるため、結果として検索順位の上昇にもつながります。

例え検索順位に影響しなかったとしても、サイトを開設して間もないのであれば、アクセスが増えるだけでモチベーションは高まります。現状はアクセスが少なくて、サイト運営に立ち往生してしまっている人にとっては大きなメリットです。

ユーザーの利便性が向上する

ユーザーの利便性が向上するのも、相互リンクの大きなメリットです。健全な相互リンクなら、それぞれのサイトは関連性があり、ユーザーにとっても興味を惹くコンテンツとなります。

例えば、女性に向けたヨガに関するブログを作っている場合は、女性に向けたジムに関するブログを作っているサイトと相互リンクをすると、ユーザーの属性が近いため「こんなブログがあるのか」と新しい発見をしてもらえるでしょう。

つまり、前述のYouTuberのコラボの例と同じで、ユーザーに新しい発見をしてもらうことで、結果として利便性が向上するということです。このように、ユーザーの利便性が向上することはユーザー側のメリットではありますが、それと同時にサイト運営者にとってのメリットでもあります。ユーザーの満足度が高まることで、結果としてアクセス数の向上、検索順位の上昇につながるからです。

検索順位が上がる

前述のように、相互リンクにより結果として検索順位が上昇することは、最大のメリットと言えるでしょう。

もちろん相互リンクで、被リンクを獲得したことによるSEO効果も考えられます。ですが、Googleは過剰な相互リンクを禁止していますし、そもそもランキングを操作することを目的としたリンク、つまりユーザーのことを考えていない、被リンク自体が目的になっている相互リンクも禁止です。

ユーザーのためになることがGoogleの意図することなので、ユーザーの利便性を第一に考えて相互リンクを行いましょう。ユーザー第一に考えてコンテンツを作成していれば、結果として良質な被リンクは自然と増えることになります。

検索順位が下がる可能性がある

Googleが考える適切な被リンクは、基本的には人気の指標となります。特に良質なサイトからの被リンクは「良質なサイトが支持（リンク）している＝良質なサイト」といった考え方となるので、検索順位の上昇を見込めるでしょう。

ただし、低品質なサイトからの被リンクは「低品質なサイトが支持（リンク）している=低品質なサイト」と判断されかねません。そのため、低品質なサイトと相互リンクをすると、場合によっては検索順位が下がってしまうことも考えられます。相互リンクをする際は、お互いにサイトの品質が良くないとリスクがあることを理解しておきましょう。

ペナルティを受けるリスクがある

相互リンクをする際は、Googleからペナルティを受けるデメリットも覚悟しなければいけません。繰り返しになりますが、Googleでは「過剰な相互リンク」を禁止しています。また、大前提として、ランキングを操作することを目的としたリンクは禁止されています。

つまり、Googleから過剰な相互リンクであると判断された場合や、ランキング操作のための被リンクを受けていると判断された場合は、ペナルティを受けてGoogleの検索結果に表示されなくなる可能性があるのです。そのため、相互リンクのメリットに大きな魅力を感じない場合は、あえてしないほうが無難と言えます。

関連性が高いサイトのみリンクする

もし相互リンクをする場合は、関連性が高いサイトのみをリンクしましょう。関連性が低いにも関わらず相互リンクをしてしまうと、悪質な被リンクだと見なされる恐れがあります。

また、関連性が高い良質なサイト同士でつなげるために、自分で2つのサイトを作って相互リンクをする手もありますが、そこまで無理をする必要はありません。結局は良質なコンテンツを制作して、良質で自然な被リンクを貰うことがSEOの最重要な要素と言えます。小手先の技術でGoogleから評価されるように立ち回っても、結局は遠回りとなるだけです。

ページランクの高さを基準に相互リンクを依頼する

相互リンクする先を選ぶときは、ページランクの高さを確認しておく必要があります。

ページランクが高いサイトであれば良質な被リンクが設置されるので、相互リンクしても自サイトの評価が下がる可能性は低いです。反対にページランクが低く、低品質なサイトと相互リンクをすると、被リンクが低品質だと判断されて、自サイトの評価まで下がってしまう可能性も出てきます。

ページランクを明確に把握する方法は現状ありませんが、「Moz」や「Ahrefs」などのSEOツールを用いることで、ページランクの代わりとなる指数は確認できます。相互リンクする際は、そういった指標を参考にして依頼するサイトを選びましょう。

場合によっては「rel=nofollow」の設定や削除依頼をする

もし相互リンクをしたことで自サイトの検索順位が下がってしまった場合は、被リンクが原因となっている可能性が高いです。その場合は相互リンク先に、被リンクへの「rel=nofollow」の設置を依頼するか、リンク自体を削除してもらいましょう。「rel=nofollow」をリンクに設置すると、リンクによる評価を渡さないようにGoogleに伝えられます。

相互リンク先が対応を拒否したり、応答がなかったりする場合は、Googleサーチコンソールの「リンク否認ツール」を使いましょう。テキストファイルに品質の悪いリンクのリストを作ってGoogleに送信することで、リンクの否認を対応してもらえます。