検索順位が下がったときに考えられる主な3つの原因と対策を解説

相対的に順位が落ちる

相対的に順位が落ちるというのは、自社の記事よりも他社の記事の方がGoogleの判断で良いと評価されることです。

Googleの検索アルゴリズムは、コンテンツの品質、被リンク、関連性などを、加点方式で評価します。そのため、検索順位は日々変動しており、固定されることはありません。

自社が運営するサイトよりも競合サイトが評価され始めると、当然、自社サイトの検索順位にも影響があります。

Googleからペナルティを受けて順位が落ちる

Googleのガイドラインに違反すると、そのサイトはペナルティを受けて検索順位が落ちる可能性があります。

Googleのペナルティは、「手動ペナルティ」と「自動ペナルティ」の2種類があります。

手動ペナルティとは、Googleの人間が直接確認して検索の順位を非表示にしたり削除するペナルティのことです。一方、自動ペナルティはGoogleのAIアルゴリズムでスパムや不正を感知して、自動で順位を落とすペナルティです。

手動ペナルティの場合、インデックスから削除されたり検索が圏外になったりとリスクが大きいため、ガイドラインに違反した箇所の修正が完了したら、早めにGoogleに再審査リクエストを送信しましょう。再審査リクエストにより違反の対象が正されたと判断されれば、ペナルティは解除されます。

コアアルゴリズムアップデート

コアアルゴリズムアップデートとは、Googleが検索アルゴリズムを更新して、検索結果や順位を改善するアップデートのことです。

コアアップデートは、Googleの公式Twitterで事前に告知した後に実施されます。その頻度は年に2〜4回程度です。

検索の評価項目が大きく変わり、順位が激しく上がったり下がってしまう場合があるため、常に適切なSEO対策を行う必要があります。

コアアップデートの期間は基本的に3〜4日程度ですが、場合によっては完了まで2週間近くかかることもあります。

ちなみに、2021年11月18日にアップデートが実施された際は完了までに13日間かかり、大幅な順位変動が起きました。

コアアップデートの対策は、ユーザー目線に沿って検索意図を把握した、ユーザーファーストの高品質な記事を常にリライトし続けることです。Googleのコアアルゴリズムアップデートに影響されないサイト作りを心がけましょう。

Google Analytics（アナリティクス）

検索順位が落ちたときには、まずはGoogleアナリティクスをチェックしましょう。

Googleアナリティクスは、Googleが提供するアクセス解析ツールです。ユーザーの行動や属性、訪問したページなど、ユーザーの動きを分析することができます。

検索順位が落ちた際にGoogleアナリティクスで確認すべきことは、サイト全体のアクセス数が減っているのか、特定のページでアクセス数が減っているのかということです。

Googleアナリティクスの下記のページから調べることができます。

主要としているキーワード以外でも、順位を下げるキーワードがあればサイト全体のアクセス数を下げる要因となっている場合があります。

順位を下げているキーワードを特定し、サイトの改善を行いましょう。

Googleサーチコンソール

検索順位が下落したら、Googleサーチコンソールも確認しましょう。

Googleサーチコンソールでは、どのようなキーワードで検索されているかや、ユーザーにクリックされた回数がわかります。

その他にも、被リンク数やインデックス状況の確認、HTMLの改善などが可能です。

検索順位が下がった際には、サイト自体に何かしら問題があるかもしれません。Googleアナリティクスと併せて、サーチコンソールも活用してみましょう。