共起語とは？意味、SEOの効果・使い方を解説｜便利な無料ツールも紹介

ユーザーへの効果

共起語を使用することで、ユーザーが文章全体の意味を理解する助けになります。

ユーザーが検索したキーワードに関連した単語が多数あると、コンテンツがどのようなテーマで書かれ、どのような話が展開するのかイメージを膨らすことができます。つまり共起語は可読性を高める効果をもたらします。


上記の例は「キーワード選定」という検索キーワードで書かれたコンテンツです。「キーワード選定」に関連する共起語（赤い文字）がたくさん記載されています。

このように検索キーワードに関連性の高い共起語が多用されるとユーザーはコンテンツ内容をより深く理解することが期待できます。

検索エンジンへの効果

共起語を使うことは検索エンジンに効果的です。ユーザーを満足させられる情報をコンテンツにすることでユーザーからの評価が上がることは当然ですが、同時に良質なコンテンツとして検索エンジンにアピールすることができます。

検索エンジンはユーザーの検索キーワードに対するアンサー度が高いコンテンツを上位表示する傾向があります。

そして、アンサー度が高いコンテンツほど情報の網羅性や専門性の高いコンテンツだと判断します。情報の網羅性や専門性のあるコンテンツは語彙のバリエーションが豊富になり、検索キーワードに関連する共起語が出現する傾向にあります。

結果として、共起語を含んだコンテンツはユーザーのページ滞在率も上がるので、検索エンジンからの評価も高まる可能性があります。

コンテンツ作成者への効果

共起語はコンテンツ作成前の下準備で活用できます。コンテンツ作成ではまずタイトルや見出しでアウトラインを設定してから、見出しごとに文章を書きます。

この時点であらかじめキーワードと関連性のある共起語を調べておくと、どのような文脈で書き進めればよいかイメージしやすくなります。共起語を活用するとキーワードから乖離せず、キーワードと親和性の高いコンテンツを作成できます。

また、過去に作成したコンテンツをリライトする際にも役立ちます。

競合のコンテンツと比較して自分のコンテンツに不足する共起語を抽出し、加筆することでコンテンツの品質を高められます。質の高いコンテンツであればGoogleに評価される可能性が高くなります。

サジェストキーワードとは

サジェストワードとはメインキーワードとセットで検索されやすいキーワードを指します。メインキーワードの意味を広げるワードのため、メインキーワードと必ずセットで扱われます。検索エンジンの検索窓にキーワードを入力すると自動的に表示されます。

例えば、上記のように「テレワーク」と入力すると、その直下に表示される「キーワードとは」「テレワーク 語源」などがサジェストキーワードです。

ユーザーが検索したキーワードを検索エンジンが自動的に予測してサジェスト（＝提案）してくれるのでサジェストキーワード呼ばれます。なお、Googleでは「オートコンプリート」と呼ばれることもあります。

サジェストキーワードは、多くのユーザーが入力した「人気度」が高いキーワードや関連性が高い「類似性」のあるキーワードが表示される仕組みです。

また、ユーザー自身が過去に検索したキーワードも反映され、興味や関心にあった候補ワードが上位表示されます。これを「パーソナライズ機能」と呼びます。

なお、サジェストワードは使用するワードによって共起語と同じになる場合があります。どちらも検索意図を探るために役立ちますが、意味は異なるので注意しましょう。
参考：検索予測のベースとなるもの（Google）

ユーザーファーストのコンテンツを目指す

共起語を活用する目的は、ユーザーの役にたつコンテンツを作成するために活用するものです。Googleが考えるSEOはいかなる場合もユーザーファーストです。共起語を扱う際も「ユーザーに有益で役に立つコンテンツになるだろうか？」と自問することが大切です。

あくまでも共起語は検索順位を上げるための道具でありません。共起語を使うことにとらわれて、本来の目的であるユーザーの検索目的を達成させるためのコンテンツ作りを目指しましょう。

不自然に詰め込まない

共起語の効果を狙って意図的に詰め込んでしまうと、SEOとして逆効果になる場合があります。同じワードや表現が頻出するとGoogleにスパム行為（迷惑行為）と見なされてしまい、検索順位を大きく下げる原因になります。

また、共起語を使いすぎると情報過多となり、コンテンツのテーマや主張が見えずに混乱させてしまう恐れがあります。

相手が読者だけでなく検索エンジンであっても同じです。検索エンジンの場合、文章全体がすっきりまとめられてないため低品質コンテンツと判断し、検索順位を下げられる可能性があります。

検索キーワードの意図をぶれさせるようならば共起語を盛り込む必要はありません。共起語を意識するよりも、堅実にユーザーの疑問に答えるための情報を収集しましょう。

検索上位のコンテンツから調べる

共起語を調べる方法で最も身近なのは、検索エンジンを使う方法です。検索エンジンに検索したいキーワードを入力してください。すると、検索結果の各所に同じワードがいくつか使われているのがわかります。

例えば、「Webデザイン　初心者」と検索窓に入れてみると、検索結果には「基本、学習、方法、勉強、スクール、独学」というキーワードが頻出します。これが「Webデザイン　初心者」の共起語です。

「Webデザイン　初心者」というキーワードでは、初心者がWebデザインを勉強する方法（スクールor独学）や学習内容について知りたい人物像を把握することができます。把握した情報をコンテンツに盛り込めば、ユーザーの要求に応えるコンテンツに近づけることができます。

検索結果の上位には検索キーワードに対するベストアンサーが表示されるので、当然共起語も含まれています。タイトルだけでなく、見出しや本文を眺めてみると多数の共起語が隠れているのがわかります。

ツールを使う方法

共起語を調べるツールは指定したワードの検索結果上位サイトのコンテンツを分析し、自動で共起語を抽出する機能をもっています。

ツールを活用すると自力で調べる方法よりも短時間で簡単に調べられます。また、自力の検索では抜け漏れの心配がありますが、ツールはその心配をなくしてくれるため、多くの人に利用されています。