【SEO対策】サイト評価の分散につながる重複コンテンツとは

重複コンテンツとは

重複コンテンツとは、タイトルや構成、文章が似ているコンテンツのことで、「コピーコンテンツ」とも呼ばれます。多くが意図的に作成されたものではありませんが、なかには無断で複製されたり悪意をもって作成されたりするコンテンツもあります。このようなコンテンツがGoogleガイドラインの違反により、ペナルティを受ける仕組みです。

また、重複コンテンツは自サイトだけではなく、他サイトでも発生する可能性があります。

Googleの定義

Googleの重複コンテンツの定義は、以下の通りです。

一般に、重複するコンテンツとは、ドメイン内または複数ドメインにまたがって存在する、同じ言語の他のコンテンツと完全に同じであるか非常によく似たコンテンツのブロックを指します。

引用：重複するコンテンツを避ける | Google 検索セントラル | ドキュメント

SEO評価の分散

重複コンテンツが及ぼす影響の一つに、被リンク評価の分散が挙げられます。なぜなら、内容の同じものが他のURLで存在していると、そのページに集まっていた被リンクの効果が分散するからです。その結果、SEO評価が下がってしまうなどのデメリットも出てきます。

場合によっては、Googleが重複コンテンツを処理してくれるケースもありますが、基本的には避けたほうがよいでしょう。

検索結果に表示されない

重複コンテンツは、検索結果に表示されなくなる可能性があります。Googleインデックス（データベースから検索されること）から削除されたり、どちらか1つのサイトしか表示されなかったりすることもあります。

検索結果に表示されないとユーザーにサイトを訪問してもらえないので、事前に対策を行いましょう。

わかりにくいサイトになる

重複コンテンツがあると、ユーザーにとって紛らわしく、わかりにくいサイトと言えるでしょう。検索結果に似たコンテンツが並んでいたら、ユーザーはどちらを参考にしてよいか迷ってしまいます。

わかりやすいサイトにするには、重複コンテンツを集約しなければなりません。

ペナルティの対象になる可能性が高い

重複コンテンツと判断された場合、Googleガイドラインに違反するため、ペナルティ対象を受ける可能性が高いでしょう。

たとえば、以下のような行為です。

• 名称や語句を一部だけ変更したもの
• 他サイトのコンテンツをそのまま掲載したもの　など

上記のような重複コンテンツに該当する行為は禁止されているため、記事作成の際は注意しましょう。

単なる重複ならSEOの評価は下がらない

重複コンテンツが単なる重複なら、SEO評価が下がる可能性は低いでしょう。ガイドラインを守り、オリジナルコンテンツを作成していれば問題ありません。

気を付けていても重複コンテンツは発生してしまうため、過度に心配する必要はありませんが、ガイドラインの違反をしないように意識しておくことは大切です。

301リダイレクトする

301リダイレクトとは、恒久的なURLの転送処理のことです。具体的には、301リダイレクトをすることで、新しいページが認識されます。そのため、後から作成したコンテンツを表示させたければ、301リダイレクトを行いましょう。

ただし、操作を誤るとGoogleに評価されづらくなるので、誤りのないよう注意が必要です。

内部リンクの形式を統一する

内部リンクとは、Webサイト内にあるページとページをつなぐリンクのことです。たとえば、文字列に「www」「/」などが余分に付いているときは、省略するなど形式を統一させましょう。シンプルな操作一つで、サイト評価の分散を回避できます。

canonicalタグを使う

canonicalタグはカノニカルと読み、Webサイト内で評価される正規のURLを、Googleに認識させるタグのことです。SEO評価の分散を避けられことから、類似するURLがあるときは、評価してほしいURLに設置しましょう。

ただし、設定を間違えると無駄なクロール（自動的にデータベース化を行うプログラム）のリソースが減りません。

定型文の繰り返しを少なくする

定型文の繰り返しを少なくすると、サイト評価の分散を回避できます。なぜなら、同じ言い回しを何度も使用すると、サイト評価が下がる傾向にあるからです。たとえば、ライターの紹介文や複数のページに共通しているコンテンツなどがあげられます。複数のページに同じ内容の文章を載せるときは、専用ページに飛べるリンクを張りましょう。

重複コンテンツの表示を減らす

重複コンテンツの表示を減らすと、サイト評価の分散を防げます。同じドメイン（インターネット上の住所）にある重複コンテンツは1ページにまとめるか、片方を非表示または削除にするのがおすすめです。

ただし、Webサイトの構造上重複コンテンツが避けられないときは、他方法で対処します。不要なコンテンツがあるときは、表示を減らせないか確認しましょう。