【実行プラン付】LLMO対策とは？AI時代に成果を出すWeb戦略と9つの具体的施策

そもそもLLMO（大規模言語モデル最適化）とは？

「LLMO」という新しい言葉を目にし、自社のWeb戦略はどう変わるべきかと情報収集されている方も多いでしょう。LLMOとは「Large Language Model Optimization」の略で、日本語で「大規模言語モデル最適化」を意味します。

これは、Googleの「AI Overviews」に代表されるような、AIが生成する回答の中に、自社の情報やサイトへのリンクを引用してもらうことを目指す一連の施策を指します。

従来のSEOが「検索順位で1位を目指す」施策だったとすれば、LLMOは「AIの回答に採用される」という、まったく新しい施策なのです。

なぜ今、LLMO対策が重要なのか？

LLMO対策が急務である本質的な理由は、単に「AI Overviews」という新機能が登場したから、というだけではありません。より根本的な地殻変動、すなわち「検索し、サイトを閲覧する」という、私たちが慣れ親しんだ情報探索のプロセス全体が、生成AIを中心に再構築されつつあるからです。

これまでのWebの世界では、ユーザーは検索エンジンが提示するWebサイトのリストを「直接」訪れていました。 しかし、AI時代には、ユーザーはAIとの「対話」を通じて、複数の情報源からAIが合成・要約した答えを受け取るようになります。

この変化において、個々のWebサイトは、AIの回答を構成するための「間接的な情報ソース」という役割へと変わっていくのです。

この新しいエコシステムで影響力を失わないためには、もはや自サイトへのクリックを待つだけでは不十分です。いかにしてAIに「信頼できる情報源」として認識され、その回答の中に自社の知見を引用してもらうか。この問いに答えるための活動こそが、LLMO対策の核心となります。

その象徴的なデータとして、海外の調査では、AIが回答を提示した場合、従来の検索結果へのクリック率が著しく低下する可能性も示唆されています。言い換えれば、新たなプロセスに適応できない企業にとって、ユーザーとの接点を失うリスクがあるということです。

参考：Ahrefs：AI概要によりクリック数が34.5%減少

SEO・AIOとの違い

LLMOと合わせて、「AIO（AI Optimization）」という言葉も聞くかもしれません。これらの関係性を整理しておきましょう。

つまり、AIOという大きな枠組みの中に、LLMOや従来のSEOが含まれるイメージです。まずは、AIの回答に焦点を当てた「LLMO対策」から着手することが、最も現実的で効果的な一手となります。

【ステップ1】E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の証明

AIは、情報の「正しさ」を担保するために、その情報が「誰によって」発信されたかを重視します。まずは、自社の専門性をWeb上で証明する土台を固めましょう。

【ステップ2】AIが読み取りやすい技術的対応

次に、AIという機械が、ご自身のサイトの情報を正確に理解するための技術的な設定を行います。まずは、今すぐ実行できることから始めましょう。

【ステップ3】AIに引用されるコンテンツ戦略

最後に、AIに「引用したい」と思わせるコンテンツの作り方です。

現状で可能な効果測定の方法

完璧なツールはありませんが、対策の方向性を占うことは可能です。

まず念頭に置くべき新しい考え方が、従来の「被リンク」に代わる「被引用（サイテーション）」という概念です。これは、AIや他サイトにどれだけ信頼できる情報源として「引用・言及されたか」を重視しています。

その上で、現状で可能な具体的な観測指標として、以下の2つが挙げられます。

LLMO時代のSEOの本質とは？

様々なテクニックをご紹介しましたが、最後に最も重要なことをお伝えします。

LLMO対策の究極のゴールは、小手先のテクニックを弄することではなく、「このテーマで最も信頼できるのは、この会社だ」とユーザーとAIの両方に認めてもらうことです。

私は15年間、数えきれないほどのGoogleアルゴリズムの変動を経験してきましたが、常に生き残ってきたのは、顧客の課題と真摯に向き合い、自社の経験を基に本物の価値を提供し続けてきたサイトだけです。AIという新しいプレーヤーが登場しましたが、この「価値提供」という本質は決して変わりません。

Q. 中小企業でもLLMO対策はやるべきですか？

A. むしろ、中小企業にこそ大きなチャンスがあります。大企業がカバーしきれないニッチな領域で、誰にも負けない専門性を発信し続ければ、その分野の第一人者としてAIに評価される可能性が十分にあります。

Q. 既存のコンテンツはすべてリライトが必要ですか？

A. その必要はありません。まずは、貴社のビジネスに直結する重要なサービスページや、すでに多くのアクセスを集めているブログ記事など、影響の大きいページから優先的に対策を始めるのが最も効率的です。

Q. 効果が出るまでにどれくらいの期間がかかりますか？

A. これは一概には言えません。しかし、一夜にして効果が出る魔法の杖ではないことは確かです。従来のSEOと同様、最低でも3ヶ月から半年は腰を据え、中長期的な視点で継続的に取り組むべき施策とお考えください。