SEOの外部対策とは？実践方法や注意点を解説

外部対策とは

外部対策はSEOの1つで、良質な外部リンクを獲得するためにおこなう施策のことです。基本的な考え方としては、質の高いコンテンツを作成・発信して、他サイトから発リンクしてもらうことで成立します（外部リンクの獲得）。

また、外部対策に注力する企業・個人では、質の高いコンテンツを作成するだけでなく、自社サイトのリンクを設置したくなるような仕組み作りに時間をかけます。

たとえば、各種SNSの運用や無料ツール・テンプレートの公開などが具体的な方法です。

外部対策の効果

SEOで外部対策が重視される理由には「Googleが掲げる10の事実」が関係しています。

引用
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。Google では、200 以上の要素と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。また Google では、多くのプログラマーの力の結集によって技術革新が進むオープンソース ソフトウェア開発にも力を入れています。

引用元：https://www.google.com/about/philosophy.html?hl=ja

Googleの検索エンジンはWebサイトの重要度について、リンクを基準の１つとして評価していることに言及しています。

また、ページランクアルゴリズムではページ間のリンクを「投票」と解釈することで、多くのWebサイトからリンクを貼られている（信頼されている）Webサイトを分析しているのです。

つまり、外部リンクを獲得することは、自社のサイト評価を高めるために有効な手段であるといえます。

外部対策の重要指標

外部リンクの獲得おいて、2つの重要指標を計測していく必要があります。

• 外部リンクの質
• 外部リンクの量

獲得する外部リンクは何でも良いわけではありません。自社サイトと関連性の高いWebサイトから、著名なWebサイトから、などの「良質な外部リンク」を獲得する必要があります。

もちろん外部リンクの量もWebサイトの重要度に影響を与えます。

しかし、Googleが段階的に実施したペンギンアップデートにみるように、量よりも質にフォーカスした外部リンク獲得が重要です。

外部対策の方法

良質な外部リンクを得るためには、大前提として「良質なコンテンツを作成・発信していくこと」が求められます。

その上で、同ジャンルの企業や個人サイト、著名なWebサイトから発リンクしてもらうための施策を打ち出していく必要があるのです。

外部リンク獲得のポイントは、①良質なコンテンツを継続的に作ること②SNSで拡散しやすいサイト設計にすることです。

ページを閲覧したユーザーがコンテンツを利用・活用したくなるような仕組みを施しましょう

外部対策の効果測定ツールの活用

良質なコンテンツを作りSNSで拡散し、実際に外部リンクの獲得ができているのかどうかを定期的に効果測定する必要があります。

今回は効果測定に役立つツール2つ、無料で使用できるGoogle Search Console（サーチコンソール）と有料のahrefsを紹介します。

外部対策の注意点

外部対策を実施する際には、Googleに「検索結果においてサイトのランキングに悪影響を与える可能性のあるリンクプログラム」と認定されないように注意する必要があります。

質の高いコンテンツを作成・発信しているだけなら問題ありません。

しかし、「リンク購入」など、積極的に外部リンク獲得をおこなう場合に陥りやすいリンクプログラムもあるため、一度は目を通しておきましょう。

まとめ

SEOにおける外部対策は、Googleの検索エンジンがページの重要度を測る上で指標としているリンク構築の最適化を目指すものです。

自社サイトのSEOにおいて優先度が下がりがちな外部対策ですが、競合サイトに差をつける上で重要な役割を果たす可能性もあるため、一つずつ実践していくことが重要となります。