コンテンツSEOとは？実施するメリットや上位表示に必要な対策方法を解説

1つのコンテンツを作るのに労力・時間を要する

コンテンツSEOに取り組む際の2番目のデメリットは、SEOの効果だけでなく、1つのコンテンツを作るのにも多くの労力と時間を要することです。

リサーチを含め、1つのコンテンツを作り込むのは時間がかかります。キーワードボリュームが大きく、競合がが強ければ、更に多くの時間を費やすことになるでしょう。

コンテンツ作りにはある程度の慣れも必要になってきますので、検索キーワードボリュームの少ないものからコンテンツ作りをはじめて、徐々にキーワードボリュームのあるコンテンツ作りにチャレンジしていく流れが良いかもしれません。

良いコンテンツを作ってもSEOの効果が出るとは限らない

コンテンツSEOに取り組む際の3番目のデメリットは、良いコンテンツを作ってもSEOの効果が出るとは限らないということです。

コンテンツSEOはユーザーにとって分かりやすく、Googleにも分かりやすいコンテンツである必要があります。どちらか一方が欠けてもいけません。

コンテンツSEOに取り組んでいる多くの方が、ユーザーにとって分かりやすいコンテンツ作りに力を入れています。

ですが、意外と見過ごされがちなのが、そのコンテンツがGoogleにも分かりやすいコンテンツになっているか？という点です。

コンテンツそのもののパフォーマンスを引き出すには、その土台となるサイト内部の構造が重要になります。

サイト内部を整備し、Googleにも分かりやすいコンテンツになっているかどうかをチェックしながら、良質なコンテンツを作っていきましょう。

自社及び競合商品・サービスの分析

コンテンツSEO施策をおこなう場合、キーワード選定から施策をスタートしたくなりがちです。ですが、キーワード選定よりも前に、大事なステップがあります。

実際にキーワードを選定し、コンテンツを作っていく前に、まずは自社と競合の商品やサービスの特徴、強みや弱みなどを分析していきましょう。自社と競合を分析した上で施策をすることで、短期間で成果を出せるキーワード設計が可能になります。

逆に自社と競合の分析をしないまま、コンテンツを作り出すと、思うように成果が出ずに、ビジネスが停滞しかねません。

コンセプトの設計

自社及び競合の商品・サービスの分析をした後は、メディアや媒体のコンセプトを設計していきます。

例えば、一言でマーケティングメディアと言っても、大企業向けのBtoBメディアなのか、個人事業者向けのマーケティングメディアなのかによって、コンテンツの内容は異なります。

Webマーケティングが中心なのか、オフラインのマーケティングは中心なのか？によっても内容は異なるでしょう。特に小さな会社であれば、マーケティングという大きな括りでメディアを運営していくよりもターゲットを絞り、コンセプトを明確にした上で運用していくのがおすすめです。

ここで言うコンセプトとは、「どういう人に向けてどんな情報を提供していくのか？」を考えることを指します。

ビジネスの成果に繋がるキーワード選定（プランニング）

コンテンツSEOで成果を出すことを考えた場合、ビジネスの成果に繋がるキーワードを選定することが重要です。全く検索されないようなキーワードを意識してコンテンツを作っても、誰の目にも触れられないままになってしまう可能性があります。

逆に、はじめからキーワードボリュームが大きく、競合の強いキーワードを狙ってコンテンツを作っていくと、検索結果の下位に埋もれてしまい、誰にも見られないコンテンツになってしまいます。

将来的には数千〜数万の大きなキーワードボリュームのコンテンツで上位表示を目指しながら、まずは数百もしくは数十のキーワードボリュームで、コンテンツを上位表示させていきましょう。

自社のビジエンスに繋がるキーワード選定については、Googleのキーワードプランナーを活用し、選定していきます。

SEOを意識したコンテンツの骨子・タイトルの作成

キーワード選定が終わったら、次にSEOを意識したコンテンツを作るために、まずはコンテンツの骨子を作っていきます。キーワード選定後に、骨子を作らないままライティングを始めると、どこかのタイミングでコンテンツの方向性を見失います。

コンテンツSEOを意識したライティングは、パーツを組み合わせる要素もあるため、骨子を作り、それぞれの項目に必要な要素を組み込んでいきましょう。コンテンツSEOで検索上位を狙うのであれば、単にキーワードがタイトルや文中に含まれているだけではいけません。h2、h3などの見出しを設計し、不自然にならない程度に見出しにもサジェストキーワードなどを適宜入れながら、記事構成を考えていきましょう。

SERPs上で上位に掲載されているタイトルや見出し構造を参考にすると、どんなタイトルや記事を書けば上位に表示されるのか？参考になるはずです。

SEOを意識したライティング

骨子が決まったら、次はいよいよライティングをしていきます。

骨子の段階で既にコンテンツ全体の流れは完成しているので、キーワードを意識しながら、見出しごとに必要な文章を埋めていくと良いでしょう。リード文から順番に書いていくのではなく、書きやすい箇所から埋めていくとスムーズにライティング作業が進むはずです。

ライティングで意外と難しいのは冒頭のリード文です。リード文はコンテンツの続きを読んでもらえるかどうかを決める、重要なパーツとなります。最初の見出し以降に繋がる文章を書いていきましょう。

具体的には、

• この記事を読むと、どんなメリットがあるのか？
• この記事を読むと、読者の悩みが解決されそうか？

を意識して書くとリード文は書きやすいですし、且つおすすめの方法です。
そして、コンテンツの最後の見出しに繋がる文章は、これまでの内容をまとめる形で締め括りましょう。

もしコンテンツの中で、商品を紹介している場合は、読者が商品を購入できるサイトへ誘導できるようにする必要があります。

コンテンツを読んで、もっと詳しい内容を聞いてみたいと言う方のために、何らかのアクション（お問い合わせ、ご注文、ご登録等）を起こせるよう、適切なCTA（Call to Action）を設計することも重要です。

コンテンツの順位チェック

良質なコンテンツは、一度作成して終わりではありません。

作った後に、どのような順位にインデックスされるのか？その後、どのような順位変動が起きるのか？チェックしていく必要があります。

なぜなら、はじめは検索結果の1ページ目に表示されていたコンテンツが、時間の経過と共に2ページ目や3ページ目、時には圏外まで落ちてしまうことは多々あります。
※もちろん、順位が上がることもあります。

Googleは日々進化しており、定期的にアルゴリズムを変更しているため、何年も検索順位が変わらないことは稀です。検索パフォーマンスの変化に応じて、次なる施策を打っていく必要があるため、日頃の順位チェックは欠かせません。

タイトルの見直し・リライト

マイナスの順位変動が起きた時に、何らかの施策を打たなければ、基本的に順位が元に戻る事はないでしょう（一時的な変動はあります）。

もちろん、順位が落ちた原因をGoogleは教えてくれません。仮説をもとに施策を打つ必要があります。

検索上位がどのようなタイトルをつけているのか？どのような見出しを使っているか、どのような共起語を使っているのか？などをリサーチしながら、タイトルを見直したり、コンテンツのリライトをしていきましょう。

競合リサーチやリライトについては、次に紹介するコンテンツSEOツールを使用するのがおすすめです。

キーワードマップ

URL:https://keywordmap.jp/
キーワードマップは自然検索流入量、具体的なキーワード、検索順位の変動といった情報を瞬時に把握できる国産のコンテンツSEOツールです。

キーワードマップを使用することで、リサーチにかかる時間を大幅に削減することができます。

調査するキーワードと関連性の高いキーワードにはどんなものがあるのか？検索上位に表示されているコンテンツに多く含まれていて、自社にない（もしくは少ない）キーワードは何なのか？サイト全体はもちろん、ページごとに取得することも可能です。

また、サイトのキーワードの競合性や関連性、検索ボリューム等をビジュアル形式ではなくマインドマップ形式で視覚的に表示してくれます。

コンテンツの企画から競合調査、リライトまで1つのツールでカバーできる、オールインワンのツールです。

tami-co

URL:https://tami-co.biz-samurai.com/
tami-coはコンテンツSEOの新規記事コンテンツの企画、リライトする際に活用できるツールです。
ツールを使わなければ、通常2時間以上かかる分析・調査を自動化し、記事の企画が誰でも簡単に作成することができます。

検索上位に表示されているコンテンツのタイトルや見出しの状況、順位取得の高いキーワード、潜在・顕在・関連キーワードを全て洗い出してくれるコンテンツSEOに特化したツールです。
tami-coを使用することで、データに基づいた上位表示が狙える記事コンテンツを作成することができます。

tami-coの利用料金は分析回数に応じて異なり、最も安いライトプランで28,500円（キーワード分析数50~100回分）となっています。

ミエルカ

URL:https://mieru-ca.com/
ミエルカは、SEO上位を狙うためのキーワード予測をしてくれるツールです。

瞬時に上位表示のポイントとなるキーワードを知ることができます。また、検索順位の上位に表示されるために、足りない要素のヒントも知ることができます。

検索キーワードを細かく関連付けて表示してくれるので、どのような要素を追加したらいいのか？わかりやすいのも大きな魅力です。

ミエルカの利用料は、一月あたり15万円となっています。個人というようりは法人での利用に適したSEOツールといえるでしょう。

再度リサーチする

Googleの検索アルゴリズムは常にアップデートされています。

数年前に検索結果の1位に表示されていたコンテンツが何のテコ入れもしないまま、数年間1位に君臨し続けることはまずないと言っていいでしょう。

Googleの検索のアルゴリズムが変わり、順位が下がるタイミングがあれば、どういうコンテンツが上位に表示されているのか？自社に足りないトピックやキーワードは何なのか？再度リサーチする必要が出てきます。

前述したコンテンツSEOツールを使用しながらリサーチし、タイトルの見直しやリライトをしていきましょう。

関連コンテンツを追加する

コンテンツSEOに取り組む場合、検索キーワードボリュームや競合の状況によっては、10,000字を越えるコンテンツを作る必要も出てくるでしょう。

コンテンツSEOで成果を出すためのポイントに「網羅性」つまり、知りたかったことや疑問だったことに対するコンテンツが網羅的に書かれている必要があります。

とは言え、1つのコンテンツに情報を詰め込むと、かえって内容が分かりにくくなったり、最後まで読むことを諦めてしまうユーザーも出てくるかもしれません。

そこで、1つのコンテンツ内に収まりきれなかったものは内部リンクとして、紐付けをしてあげましょう。そうすることによって、サイト内の回遊率も上がり、ユーザーは自分の知りたい情報にアクセスできるので、満足度の高いユーザー体験を提供することができるわけです。

内部施策を見直す〜テクニカルSEO〜

再度リサーチして、良いコンテンツを作り、関連コンテンツを追加したのにSEOの成果が見えてこない・・・そんな時は、コンテンツそのものではなく、サイト内部を見直すと良いでしょう。

サイト内のコンテンツ同士がカニばりを起こしていたり、ページの読み込み速度が遅くなっていたり、適切なサイト構造になっていなければ、いくら良質なコンテンツをサイト内に追加しても、そのコンテンツが100％の力を発揮する事はできません。

特にサイトの規模が大きくなったり、サイトの運用歴が長くなってくると、サイト内部に大小様々な問題が生じてきます。

コンテンツの内容だけでなく、ぜひサイト内部にも目を向けてみて下さい。

サイト内部に対するSEO施策はテクニカルSEOと呼ばれています。コンテンツSEOの成果を出すための土台となる施策となりますので、ぜひ押さえておきましょう。

1人でコンテンツSEOに取り組む場合

サイトを運用するために必要なドメインとサーバーさえあれば、必要最低限な経費（月に数千円程度）でコンテンツSEOに取り組むことが可能です。

自分1人で取り組む場合、経費を抑える事は可能ですが、自身で良いコンテンツを作っていく必要があります。必要経費が抑えられる一方、成果を出すまでの時間はかかってしまうでしょう。

取り扱うジャンルに対する理解や専門性を深めながら、SEOに関する知識をアップデートし続ける必要もあるので、時間と労力を要します。より効率的にコンテンツを作ったり、コンテンツの見直しを行いたい場合は上記でも紹介した有料のコンテンツSEOツールを使うのがおすすめです。

ツールを使うことで、1つのコンテンツを作る工数は大幅に削減されるでしょう。この場合、月に数万円の経費が必要になってきます。

コンテンツ作成を外注化する場合

1人でコンテンツを作るのに限界を感じたら、外部のライターに頼んで、記事を書いてもらいましょう。

今では各ジャンルに強いライターが沢山います。個人的な繋がりがなくても、クラウドワークスなどを活用すれば、ライターに記事を書いてもらうことが可能です。

最近では、コンテンツSEOに特化したライターやエディターを抱える企業もあります。
1記事あたりの費用感については、1文字1円で書いてくれるライターもいれば、専門性の高い分野であれば、1記事に数万円かかる場合もあります。

納品される記事の内容や完成度は様々なので、記事の外注化を進めるのであれば、初めのうちはいくつかの支援企業にお願いし、自社に合うライターを探していきましょう。

ただし、キーワード設計を含むコンテンツSEOの戦略がなければ、記事の外注化は困難です。思っていた記事と違うものが納品された・・・というケースは多々あります。もちろん、ライターの質が悪い場合もありますが、依頼する側が適切な指示を出さなければ、自分たちが思ったコンテンツが納品される確率は低いと思って下さい。

コンテンツSEOの支援企業に依頼する

キーワード設計からコンテンツSEOの戦略を立るのが難しい場合は、コンテンツSEOのコンサルティング企業に依頼をするのがおすすめです。

1人で勉強しながら取り組むより遥かに成果を出すまでの時間は短くなります。外部のライターに記事を外注する場合でも、より的確な指示を出すことが可能です。

多くの場合、コンテンツSEOの支援企業はライターやエディターを抱えていますので、オールインワンでコンテンツSEOに取り組むことができます。

コンサルティングをお願いする場合、月に数十万円の費用がかかってきますし、コンテンツ作成とセットで依頼するのであれば、100万円以上の費用が必要になるでしょう。

依頼をすると同時に、コンテンツSEOの内製化を考えていく必要が出てきます。

以上、どんな有料ツールを使用するのか？記事は内製で作るのか、外注するのか？支援企業に伴走してもらいながらコンテンツSEOを進めていくのか？
などによって、必要な費用は異なることが分かったはずです。