【求人広告】データフィードを活用した運用事例

改善施策①

Indeedの検索画面に何等かのキーワードを入れて検索すると求人の一覧が表示され、その中の特定の求人をクリックすると、右側に仕事の説明文が出てきます。

赤枠部分にあたるお仕事説明文をいかに求職者の目に映りやすいような内容となるように作り込むかが重要なポイントとなります。

お仕事説明文を理想とする内容へ変更したい場合は、Indeedにデータを送信する前にフィード上で原稿修正（マッピング作業）を行う必要があります。必要に応じてマッピング作業を行い、都度フィードを改修して効果を検証していきましょう。

次の事例はある原稿のお仕事説明文において、データフィードを活用して改修を行った施策前と施策後の表示結果を表したものです。

改修前はただひたすらに文字ばかりが羅列されており、項目の境目もなく、ややお仕事説明文が読みにくい印象を受けます。

一方、改修後では項目名に【】をつけ、行間を挿入し、求人サイトを意識した構成となっている事から、内容が明確で非常に分かりやすい印象を受けます。

• 項目名を明確にする
• 項目名を太字にする、カッコをつける
• 改行や空白を意識する

このように大幅に原稿を変更せずとも、3つのポイントを意識するだけで、ぱっと目に入りやすいお仕事説明文となり、その求人に対する求職者の印象は大きく変化します。

改善施策②

お仕事説明文がどんなに読みやすくても、求職者が欲しい情報を即座に得る事が出来なければ、それ以上その求人の詳細を見てみようという気持ちにはならないでしょう。

データフィードを活用して配信される求人広告において、お仕事説明文は本来の求人サイトと鏡写しにするというルールがあるため、当然遷移先である本来の求人サイトにない条件やキーワードをお仕事説明文に入れ込む事は禁止されています。

ただし、内容が異なるものを追加で記載する事がNGであり、項目を入れ替える事自体は問題ありません。

例えば、給与やオススメポイントなどの求職者が知りたいと思っている項目をクリック後に目に留まりやすいお仕事説明文の上部にもってくる事で、大幅な効果改善が見込める事から、今一度、どのような項目が求職者に響きやすいか確認してみる事をお勧めします。

検証結果

改善施策①・②を実施、お仕事説明文を変更した結果、CVR/CPAが大幅に改善しました。

【条件】　
広告費、求人数、上限CPCはいずれも一定
※スポンサー枠（広告枠）での事例

求人への応募率（CVR）は施策前と比べて約1.08倍改善

応募に対する獲得単価（CPA）は約10%の改善

サイト自体を改修するとなると、時間やコストが大幅にかかってしまいます。

しかし、データフィードを活用して原稿の改修を行う事でサイトの改修を行わずとも、効果的な求人となるように様々な施策を打つ事が可能です。