SEMとは？SEOやリスティング広告との違いや活用方法について解説

SEMとは？

SEM（Search Engine Marketing）とは、検索エンジンを活用したマーケティング手法を指します。広義では「検索エンジンを使った集客全般」を意味し、SEOとリスティング広告の両方を含みます。

広義のSEMは、以下の範囲を対象にします。

一方、狭義のSEMでは「リスティング広告（有料広告）のみ」を指す場合があり、特に広告業界ではこの意味で使われることが多いです。

リスティング広告には、Google広告やYahoo!広告、Microsoft広告などが含まれます。検索結果の上部や下部に表示される広告枠を活用し、費用をかけてターゲットにアプローチできる点が特徴です。

なぜSEMが有料広告のみを指すことがあるのでしょうか？

その理由として、SEOと区別しやすいことや、広告運用の専門家の間で「SEM＝検索広告」として認識されやすいことなどが挙げられます。

つまり、SEMは本来SEOも含みますが、特に広告運用の文脈では「SEM＝リスティング広告」として使われることが多い点を理解しておきましょう。

SEMとSEOの違い

前述したように、SEM（Search Engine Marketing）は検索エンジンを活用したマーケティング手法の総称ですが、狭義にリスティング広告（検索広告）を指して使用されることも多々あります。

ここからは、狭義のSEMに焦点を当てて解説します。

狭義のSEMでは、以下を対象範囲とします。先ほどお伝えした広義のSEMとは異なり、主に検索エンジンの有料広告に特化した運用であることがわかるでしょう。

SEMは広告費を支払うことで、即時的な集客も可能です。その一方、SEOは継続的な対策が必要となり、検索エンジンの評価基準に沿ったコンテンツやサイト構造の最適化が求められます。

SEMとSEOのメリット・デメリットを比較すると、以下の通りです。

上記の内容を踏まえつつ、次章では、SEMとSEOの戦略例をさらに掘り下げて解説します。

SEMの具体的な戦略例

ここでは、SEOコンサルティング事業会社における「SEM」と「SEO」の戦力を詳細に解説します。ひとまず戦略を表にして整理すると、以下の通りです。

それぞれの戦略を詳しく見ていきましょう。

まとめ

サイトへのアクセス獲得には、SEMが重要です。自然検索からの安定的なアクセスを得られるSEOに対して、リスティング広告は即効性のあるユーザー獲得を目的としています。両者の特徴を理解し、自サイトやサービスに合わせて使い分けることが大切です。

一方、自社のみで十分な成果を得るのが難しい場合や、より専門的で高度な施策を求める場合には、SEOコンサルティングへの依頼も効果的でしょう。

弊社のSEOコンサルタントであれば、最新のアルゴリズムやトレンドに基づいた専門的なアドバイスを行い、サイトの内部・外部・コンテンツ施策を体系的かつ効率的に実施することが可能です。

本記事で学んだSEOとリスティング広告の特性を活かしつつ、必要に応じて専門家の支援を受けることで、より質の高いSEM施策を展開し、サイト運営を成功に導いてください。