【超初心者向け】コンテンツSEOとは？メリットと6つの手順をわかりやすく解説

コンテンツマーケティングとの違い

コンテンツSEOは、より包括的で広範囲なコンテンツマーケティング施策における手法の一つです。以下に両者の違いをまとめました。

コンテンツマーケティングについては、こちらの記事で詳しく解説しています。

関連記事：コンテンツマーケティングとは？コンテンツSEOとの違いや成功事例と実践方法を解説

テクニカルSEOとの違い

一言でいえば、テクニカルSEOは「サイトの技術的な問題を改善して、検索エンジンに情報を正しく読み取ってもらう施策」です。コンテンツSEOとテクニカルSEOの違いをわかりやすく比較すると、以下の通りです。

このようにコンテンツSEOとテクニカルSEOは、同じSEOという文脈でもその役割が異なります。両者をバランスよく採用することで、検索エンジンとユーザー双方にとって価値のあるサイトを作り上げることができるのです。

テクニカルSEOについてさらに詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

関連記事：「テクニカルSEO」基本のチェックポイント｜対策ツールも紹介

良質なコンテンツとは？

良質なコンテンツとは、「ユーザーが抱えている悩みや疑問に対して的確に答え、意思決定をスピーディに後押しする」コンテンツといえます。

それと同時に、「検索エンジン（Google）から評価される」ことも重要です。Googleは、検索ユーザーのニーズに的確に応えるコンテンツを評価し、検索結果で上位表示する仕組みを採用しています。

もっとわかりやすくまとめると、以下の通りです。

その際に理解しておきたい4つの項目が、経験・専門性・権威性・信頼性です。Googleが非常に大切にしている考え方（基準）なので、図解にして説明します。

なお、Googleが公表しているガイドライン「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」に目を通し、自社で作成したコンテンツを自己評価することも重要です。

キーワードの重要性。4つの検索クエリを理解する

「キーワード」とは、ユーザーをターゲティングする際に用いられる単語やフレーズのことです。それに対して「検索クエリ」は、ユーザーが実際に検索窓に入力した言葉やフレーズそのものを指します。

少しわかりづらいので、「SEO」という単語を例に両者の違いを表にまとめました。

要するに、ユーザーが実際に入力した言葉が「検索クエリ」、その検索意図を踏まえてSEO施策のために設定した言葉が「キーワード」です。

なお、検索クエリは以下の4種類に分類されます。こちらも覚えておきましょう。

1.戦略 – 分析とコンセプト設計

・自社と競合の分析

自社の商品・サービスの特徴や強み・弱みを明確化します。さらに競合サイトのコンテンツやSEO状況を分析して、競合がどのような戦略で成果を出しているのかを把握しましょう。分析を通じて、自社が狙うべき差別化ポイントを見つけ出します。

・メディアのコンセプト設計

「誰に、どのような価値を提供するのか」を明確にし、メディアのターゲット像や発信する情報の方向性を具体化します。明確なコンセプトを設定することで、ターゲットユーザーに響く一貫性のあるコンテンツ作成が可能になります。

2.調査 – 顧客像を明確にして検索行動を理解する

最初にペルソナ（架空の顧客像）を作成します。その後、カスタマージャーニーマップ（顧客が商品やサービスを認知し、購入・利用に至るまでの行動や感情の流れを可視化したもの）を作成して、顧客の行動パターンを把握します。

以下、「SEOツール」というキーワードを例に、ペルソナとカスタマージャーニーマップを作成しました。参考にしてみてください。

◯ペルソナ

◯カスタマージャーニーマップ

3.計画 – 重要なキーワードを選ぶ

・ツールの活用

Googleキーワードプランナーや関連ツールを活用し、顧客の検索行動に沿った効果的なキーワードを洗い出します。ユーザーの検索意図をふまえてキーワードを分類し、SEO戦略の軸となるリストを作成します。

・成果につながるキーワード選定

検索ボリュームや競合状況をふまえて、自社にとって成果が出やすいキーワードを選びます。競争が比較的少ないスモールキーワードを優先的に狙い、確実に順位を獲得した後、徐々にビッグキーワードを狙っていきましょう。

4.作成 – SEOに強いコンテンツを作る

SEOに強いコンテンツを作成するためには、上位記事分析、キーワードの最適化、構成の工夫、導入文、本文の内容を考慮しましょう。以下のチェックリストを参考にしてください。

5.公開　- コンテンツの品質をチェックする

コンテンツの作成を終えたら、以下のチェックリストを参考に、公開前に校正・校閲、リンクの設定、画像の最適化、モバイルフレンドリー対応、順位計測の準備を行います。

6.公開後 – 効果測定と改善

コンテンツSEOは、公開＝施策の完了ではありません。定期的に順位を確認し、必要に応じてリライト、関連コンテンツの追加を行い、場合によってテクニカルSEOの導入も検討しましょう。

・順位チェック

定期的にツール（GoogleサーチコンソールやGRC）を利用してコンテンツの検索順位を確認し、順位変動を記録します。順位が低下した場合は競合サイトをチェックして原因を把握しましょう。

・改善/リライト

効果測定に基づき、記事のタイトルや内容を見直してリライトします。検索意図に適しているか、最新情報が含まれているか、ユーザーに読みやすいかを確認し、不足点を補完します。

・関連コンテンツ追加

サイト内に関連コンテンツを追加して内部リンクを設定します。ユーザーが関連情報を見つけやすくなり、サイト回遊率や滞在時間が向上します。また、検索エンジンに対してもテーマ性を伝えることができます。

・テクニカルSEO

コンテンツSEOの効果を最大化するために、テクニカルSEOの導入を検討してもよいでしょう。サイトの表示速度、モバイル対応、URLの最適化、サイトマップ登録などを改善し、Googleがページをスムーズに見つけて評価できるようにします。また、Googleサーチコンソールを活用し、技術的な問題を定期的に特定・修正しましょう。

そもそも効果が出ない場合

コンテンツを公開したのに、一向に効果が出ない場合、以下の点を見直しましょう。

・再度リサーチを行う
ユーザーのニーズや検索意図とコンテンツがズレていないかを見直し、より的確な情報を提供できるように修正します。

・関連コンテンツを追加する
記事内で扱う情報が不足していると、ユーザーの満足度が低下し、SEO評価にも影響を与えます。関連記事を作成したり、FAQを追加したりして、コンテンツの充実度を高めましょう。

・内部施策を見直す
関連する記事への内部リンクを適切に配置することで、ユーザーが他のページにもアクセスしやすくなり、サイト全体の評価向上につながります。また、見出し構成や読みやすさもチェックし、離脱率を下げる工夫をしましょう。

順位が落ちた場合

検索順位が下がった場合は、その原因を特定し、適切な対策を行うことが重要です。

・順位下落の原因を分析する
Googleサーチコンソールを活用し、検索順位やクリック率の変動を確認しましょう。アルゴリズムのアップデートの影響、競合サイトの台頭、コンテンツの鮮度低下などが考えられます。

・競合調査を行う
競合の上位記事と比較し、自社コンテンツに不足している要素を特定します。より詳しい情報を追加したり、独自のデータや専門的な視点を加えたりすることで、コンテンツの価値を高めることができます。

・リライトを実施する
古い情報が含まれていると、検索エンジンの評価が下がる可能性があります。データの更新、新たな事例の追加、読みやすさの改善などを行い、常に最新の状態を保ちましょう。

落とし穴 1：自己満足のコンテンツ作成

初心者が陥りがちなのが、ユーザーの検索意図を理解せず、自分が書きたい内容だけを発信してしまうことです。これではSEO効果は期待できません。対策として、キーワード調査ツールや実際の検索結果を確認し、ユーザーが求めている情報を十分に理解した上でコンテンツを作りましょう。

落とし穴 2：すぐに効果を期待してしまう

前述の通り、コンテンツSEOは即効性の高い施策ではありません。数週間から数ヶ月かけて徐々に効果が表れるため、短期的な順位の上下に一喜一憂せず、長期的な視点で取り組むことが重要です。前述の成功事例でも、セッション数が倍増するのに1ヶ月、10倍になるのにさらに1ヶ月を要しています。

落とし穴 3：コンテンツ公開後の放置

コンテンツを公開して終わりではなく、その後の効果測定や小さな改善（リライト）がSEO成功の鍵です。定期的に順位やアクセス状況をチェックし、小さな修正や情報の更新を続けるだけでも、検索順位や集客に大きな差が生まれます。

個人で取り組む場合

個人でコンテンツSEOを実施する場合、費用を抑えながら自由に運用できる点が最大のメリットです。自分でコンテンツを作成しながらSEO対策を行うため、初期費用はほぼゼロに抑えられます。しかし、検索順位を上げるためには、キーワード調査・競合分析・記事作成・リライトなど、多くの時間と労力が必要になります。

記事内容によって差はありますが、弊社のコンサルタントやコンテンツディレクターに確認したところ、一記事においてキーワード調査に1時間、競合分析1時間半〜2時間、記事作成（構成案〜初稿まで）に6時間～10時間かかるそうです。つまり、個人で全ての業務を行う場合、最長で13時間かかります。副業で取り組んだとしても、週1本程度の作成が限界かもしれません。

コンテンツ作成を外注する場合

コンテンツ作成を外部のライターや制作会社に依頼することで、クオリティの高い記事を効率的に量産できます。特に専門知識が必要な分野では、プロのライターに依頼することで読者に信頼されるコンテンツを作成しやすくなるでしょう。

1記事あたりの費用はライターのスキルや内容の専門性によって大きく変動しますが、5万円〜10万円程度です。

支援企業に依頼する場合

コンテンツSEOの全体戦略をしっかり設計し、継続的に成果を出していきたい場合は、SEOコンサルティング会社に依頼することも一つの選択肢です。キーワード選定・競合調査・コンテンツ制作・分析・改善など、一貫したサポートを受けられるため、より効果的にSEOを進められます。ただし、費用は他の方法と比べて高額になります。

SEO支援会社の詳細については、以下の記事で詳しくまとめています。

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