SEOコンサルタントとは？仕事内容や将来性、必要なスキルを解説

SEO戦略を立案するためにサイト運営目的を理解する

SEOコンサルタントは、まずクライアントのビジネス目標とウェブサイトの役割を深く理解することから始めます。

例えば、EC サイトであれば売上増加が目標になるでしょうし、情報サイトであればページビュー数の増加や滞在時間の延長が重要になるかもしれません。

これらの目的に合わせて、最適な SEO 戦略を立案していきます。

具体的なSEO施策を考えて実行に移す

戦略が決まれば、次は具体的な施策を考え、実行に移します。

例えば、キーワード分析を行い、ターゲットとなるキーワードを選定。そのキーワードを適切に盛り込んだコンテンツを作成したり、サイトの構造を最適化したりします。

また、バックリンクの獲得やサイトの表示速度改善など、技術的な面でも多くの施策を行います。

ウェブマーケティング戦略を提案する

SEO は単独で機能するものではありません。そのため、SEOコンサルタントは SEO だけでなく、広範囲なウェブマーケティング戦略も提案します。

例えば、コンテンツマーケティングや SNS マーケティング、リスティング広告などを組み合わせた総合的な戦略を立案し、クライアントのオンラインプレゼンスを強化します。

分析と評価を通じて次のステップを明確に示す

SEO の効果は一朝一夕には現れません。そのため、SEOコンサルタントは継続的に結果を分析し、評価を行います。

Google Analytics などの分析ツールを使用して、トラフィックの変化や、コンバージョン率の推移などを詳細に調査。その結果を基に、次に取るべきアクションを明確に示し、クライアントのビジネス成長を支援します。

SEOに関する専門知識

SEOに関する専門知識は、コンサルタントとしての基盤となる最も重要なスキルの一つです。この知識には、検索エンジンのアルゴリズムの仕組みから、ランキング要因、ペナルティの回避方法まで、幅広いトピックが含まれます。例えば、Googleのコアアルゴリズム更新や、自然言語処理技術の進化が検索結果にどのような影響を与えるかを理解することが重要です。

また、オンページSEOとオフページSEOの両方に精通している必要があります。オンページSEOには、適切なキーワード配置、内部リンク構造の最適化、ページ速度の改善などが含まれます。

一方、オフページSEOでは、高品質なバックリンクの獲得方法や、ソーシャルシグナルの活用などが重要になります。

ウェブ検索の分析ツールの操作

ウェブ検索の分析ツールを使いこなすスキルは、SEOコンサルタントにとって不可欠です。Google AnalyticsとGoogle Search Consoleは、最も基本的で重要なツールですが、これらに限らず、SEMrush、Ahrefs、Moz Proなどの専門的なSEOツールも活用できることが望ましいです。

これらのツールを使いこなすことで、サイトのパフォーマンス、トラフィックの動向、キーワードのランキング、バックリンクの状況など、多角的な分析が可能になります。

例えば、Google Analyticsでは、ユーザーの行動パターン、コンバージョン率、離脱率などを詳細に分析し、サイトの改善点を特定できます。Google Search Consoleでは、検索クエリデータ、インデックス状況、モバイルユーザビリティの問題などを確認し、技術的なSEO課題に対処できます。

基本的なHTMLタグなどのコーディング

HTMLやCSSの基本的な知識は、SEOコンサルタントにとって不可欠です。これらの言語を理解することで、ウェブサイトの構造や表示方法を把握し、SEOの観点から最適化を行うことができます。特に重要なのは、SEOに直接影響を与えるHTMLタグの理解と適切な使用方法です。

例えば、titleタグは検索結果ページ（SERP）に表示されるタイトルを定義するため、適切なキーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引くような魅力的なタイトルを設定することが重要です。meta descriptionタグも同様に、SERPでスニペットとして表示されるため、ユーザーのクリック率に大きな影響を与えます。

仮説を検証できる能力

SEOコンサルタントにとって、仮説を立て、それを検証する能力は非常に重要です。SEOは完全に予測可能ではなく、常に変化する環境の中で最適な戦略を見出していく必要があるからです。この能力は、科学的思考法と創造的問題解決能力の組み合わせと言えるでしょう。

仮説を立てる際には、既存のデータ、業界のトレンド、過去の経験などを総合的に考慮します。

明確なプレゼンテーションスキル

SEOコンサルタントにとって、明確なプレゼンテーションスキルは極めて重要です。技術的に複雑なSEOの概念や戦略を、クライアントや非技術系の同僚に分かりやすく説明する能力が求められるからです。

効果的なプレゼンテーションは、単に情報を伝達するだけでなく、聴衆を説得し、行動を促すものでなければなりません。

まず、聴衆の知識レベルや関心事を理解することが重要です。技術に精通したITチームに対するプレゼンテーションと、マーケティング部門や経営陣に対するプレゼンテーションでは、使用する言葉や強調するポイントが異なるはずです。専門用語を避け、分かりやすい言葉で説明することが大切です。