コンテンツマーケティングとは？メリットや手法、成功事例を紹介

コンテンツの種類

コンテンツマーケティングで活用できるコンテンツは多岐にわたります。主なものとして、ブログやウェブサイトの記事といったテキストコンテンツ、商品やサービスの使い方を解説する動画コンテンツ、インフォグラフィックなどのビジュアルコンテンツがあります。

また、ホワイトペーパーや事例集といった専門的な資料、ウェビナーやポッドキャストなどのリアルタイムコンテンツ、SNSでの情報発信なども重要な手法となっています。これらのコンテンツは、ターゲットとなる顧客層や、伝えたい情報の特性に応じて使い分けることで、より効果的なマーケティング活動が実現できます。

コンテンツマーケティングとSEOの違い

コンテンツマーケティングとSEOは、似て非なる概念です。コンテンツマーケティングは、価値ある情報発信を通じて顧客との長期的な関係構築を目指す包括的な戦略である一方、コンテンツSEOは、その中の一つの手法として、検索エンジンでの上位表示を目的としたコンテンツ最適化を指します。

つまり、コンテンツSEOはコンテンツマーケティング全体の一部であり、集客のための重要な要素ではありますが、それだけでは顧客とのエンゲージメントや購買までの導線設計という点で十分とは言えません。

効果的なコンテンツマーケティングを実現するには、SEOと併せて、メールマガジンやSNS、オフラインイベントなど、多様な接点での情報発信が必要となります。

潜在顧客との接点を拡大できる

コンテンツマーケティングの大きな強みは、まだ商品やサービスへのニーズが顕在化していない潜在顧客層にもアプローチできる点です。

例えば、商品の使い方や業界の最新トレンドなど、ユーザーの興味・関心に沿った情報を発信することで、自然な形で企業や商品の認知を広げることができます。「北欧、暮らしの道具店」の事例では、ライフスタイル提案型のコンテンツを通じて、北欧雑貨に興味を持つ新規顧客の開拓に成功しています。

広告費用を削減できる

一度作成したコンテンツは半永久的に活用でき、継続的な集客効果が期待できます。広告のように露出のたびにコストが発生することがなく、長期的な視点で見ると費用対効果の高いマーケティング手法となります。

特にSEO効果の高いコンテンツは、検索エンジン経由で安定的な流入を確保でき、広告費の削減につながります。

専門家として認知されやすい

質の高いコンテンツを継続的に発信することで、その分野の専門家として認知されやすくなります。例えば、業界の課題解決につながる情報や、実践的なノウハウを提供することで、「この企業は信頼できる」「専門性が高い」という評価を獲得できます。

サントリーのケースでは、ウイスキーの製造プロセスや楽しみ方に関する専門的な情報発信により、業界のオピニオンリーダーとしての地位を確立しています。

顧客ロイヤリティが高まる

有益なコンテンツを継続的に提供することで、顧客との信頼関係が深まり、ロイヤリティの向上につながります。単なる商品説明だけでなく、顧客の課題解決や生活の質向上につながる情報を提供することで、「この企業は自分のことを理解してくれている」という共感を生み出せます。

実際に「北欧、暮らしの道具店」では、96%のユーザーが週1回以上サイトを訪問するという高いリピート率を実現しています。

資産として蓄積できる

コンテンツは企業の重要な資産となります。一度作成したコンテンツは、更新や再編集することで長期的に活用でき、時間とともに資産価値が高まっていきます。

また、複数のコンテンツを組み合わせて新しい価値を生み出したり、異なるメディアやフォーマットに展開したりすることも可能です。

SNSによる拡散が期待できる

質の高いコンテンツは、SNS上でユーザーによって自発的に共有されやすい特徴があります。特に、役立つ情報や共感を呼ぶストーリー性のあるコンテンツは、口コミで広がりやすく、オーガニックでの認知拡大が期待できます。

これは広告では得られない信頼性の高い推奨効果をもたらし、新規顧客の獲得にもつながります。

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目的を明確化する

コンテンツマーケティングを始める前に、何を達成したいのかという目的を明確にすることが重要です。例えば、新規顧客の獲得なのか、既存顧客のロイヤリティ向上なのか、あるいはブランド認知の向上なのか。目的が曖昧なまま施策を進めると、コンテンツの方向性がブレ、期待する成果が得られない可能性があります。

また、目的に応じて適切なKPIを設定し、効果測定できる体制を整えることも大切です。成功事例の多くは、明確な目的設定のもと、PDCAサイクルを回しながら改善を重ねています。

買い手の価値を理解する

効果的なコンテンツを作るためには、ターゲットとなる買い手が求める価値を深く理解する必要があります。「北欧、暮らしの道具店」の事例では、商品の紹介だけでなく、ライフスタイルの提案や暮らしのヒントなど、顧客の関心に沿った情報を提供することで高い支持を得ています。

ペルソナ設定やカスタマージャーニーの分析を通じて、顧客のニーズや課題を把握し、それに応える形でコンテンツを設計することが重要です。企業が伝えたい情報ではなく、顧客が知りたい情報を優先することで、より強い共感を得ることができます。

継続的にコンテンツ作成する

コンテンツマーケティングは、一時的な施策ではなく継続的な取り組みが必要です。定期的な情報発信により、顧客との接点を維持し、信頼関係を築いていくことが重要です。そのためには、安定的なコンテンツ制作体制の構築が欠かせません。

制作リソースの確保や、効率的な制作プロセスの確立、さらには外部パートナーとの協力体制の構築なども検討すべきポイントです。また、社内の様々な部署と連携し、多様な視点からのコンテンツ制作を実現することで、より豊かな情報発信が可能になります。

サントリー

サントリーは、「絆ドリブンマーケティング」という独自のアプローチで、顧客との長期的な関係構築に成功している企業です。

特にウイスキー部門では、製造工程や味わい方などの専門的な情報を「ウイスキー蒸溜所便り」で発信し、ファンの開拓と育成を実現しています。

また、レシピサイトでは「料理とお酒の相性」や「カクテルの作り方」など、実用的な情報を提供。さらに、テレビCMと連動したSNSでの情報発信や、ウェブサイトでの詳細な商品解説など、複数のチャネルを組み合わせた統合的なコンテンツ戦略を展開しています。

このように、顧客の生活に寄り添った価値ある情報を継続的に発信することで、商品への理解促進とブランドへの信頼獲得を実現しています。

北欧、暮らしの道具店

株式会社クラシコムが運営する「北欧、暮らしの道具店」は、ECサイトでありながら、商品販売に留まらない「ライフカルチャープラットフォーム」として高い支持を得ています。

月間1600万PVを超える自社メディアでは、北欧のライフスタイルや暮らしの知恵など、豊富なコンテンツを展開。さらに、YouTubeでのオリジナルドラマ制作やポッドキャストなど、多様な形式でコンテンツを提供しています。

特筆すべきは、ユーザーの96%が週1回以上サイトを訪問し、そのうち72%が毎日閲覧するという驚異的な継続率です。

これは、商品紹介にとどまらない価値あるコンテンツと、世界観を共有できる独自のブランディングが功を奏した結果と言えます。単なるECサイトではなく、顧客のライフスタイルに深く関わるプラットフォームとして進化を続けている事例です。

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